Em 2017, a terceira animação da Saga Meu Malvado Favorito foi lançada pelo estúdio Illumination Entertainment. O filme, protagonizado pelos minions e pelo vilão Gru, foi um enorme sucesso de público e crítica, arrecadando 1,033 bilhão de dólares em bilheteria.
Uma das estratégias de marketing adotadas pela produção foi firmar uma parceria com a rede de fast-food McDonald's. A colaboração consistiu no lançamento de brindes temáticos nas lojas da rede, como bonecos dos personagens, copos personalizados e jogos de tabuleiro.
O resultado da parceria foi um sucesso estrondoso. A linha de brindes do Meu Malvado Favorito 3 se esgotou em tempo recorde, levando fãs de todas as idades a visitar as lojas do McDonald's para colecionar os itens. A campanha foi uma das mais bem-sucedidas da história da rede de fast-food, gerando um aumento significativo no fluxo de clientes e nas vendas.
Mas por que essa colaboração foi tão bem-sucedida? Vamos destacar alguns fatores:
1. Identificação com o público-alvo: tanto Meu Malvado Favorito quanto McDonald's têm como público alvo famílias com crianças. Ao unir as duas marcas, a parceria criou uma conexão natural com seu público, gerando identificação e simpatia.
2. Diversidade de produtos: a linha de brindes lançada pelo McDonald's incluiu uma grande variedade de itens, desde copos e bonecos até jogos de tabuleiro. Isso aumentou o apelo da campanha e incentivou os colecionadores a visitar as lojas várias vezes para conseguir os itens que faltavam em sua coleção.
3. Valor agregado: a qualidade dos brindes foi um dos pontos fortes da parceria. Os produtos eram bem-feitos, com design atraente e durabilidade. Isso garantiu que os clientes não só comprassem os brindes, mas também os mantivessem em uso por um longo período, criando uma associação positiva com as marcas.
4. Marketing integrado: a colaboração não se limitou aos brindes nas lojas. A campanha incluiu também comerciais de TV, peças publicitárias em redes sociais e eventos ao vivo. Isso gerou um buzz em torno da franquia e do McDonald's, aumentando ainda mais a penetração da marca no mercado.
A parceria do Meu Malvado Favorito 3 com o McDonald's foi um exemplo de colaboração bem-sucedida entre duas marcas forte. Além de gerar lucros e aumentar as vendas, a campanha criou uma conexão positiva com o público e fortaleceu a imagem das empresas no mercado. Um exemplo inspirador de como uma parceria criativa e estratégica pode ser benéfica para todos.
